在充滿不確定的大環境下，人們的需求與消費理念不斷改變。年輕人的消費趨勢和消費習慣，決定了品牌的生命力。當下年輕人的消費作為主體，便對2024年輕人消費趨勢進行了一系列的總結和分析。
趨勢一：實用產品 理性消費
消費者在購物或者挑選服務時，更趨向于理智，通過多方面對比選擇產品，并堅持著“該省省，該花花”的消費理念,選擇自己覺得更適合、性價比更高的產品或者服務。
不僅考慮了品牌、價格、品質等因素，還更注重自身的真實需求以及產品本身的性價比。在表面上看似“消費降級”，其實是品質消費的興起。大多數人選擇減少不必要的消費，轉而專注于購買少量但質量高的商品，實現從數量到質量的轉變。
所以，當下的品牌更注重產品的質量和設計，提供具有價值獨特的商品來滿足年輕消費者的需求。
低欲望≠沒欲望
年輕人低欲望消費不代表沒欲望，它和消費力不能畫符號，但是如果用剛需產品和年輕人的低欲望連接，那這種產品被需要的機會會很多。
年輕人喜歡精致，但也考慮成本，這個叫精致摳的一代人。生活精致與精細算計，毫不沖突。貨比三家，擇優而選。所以其實產品想博眼球，要在產品視覺、個性、包裝、語言下功夫。好用不貴且彰顯自己，這種感覺就對了。
趨勢二：時尚潮流
復古時尚回潮
夢回90s，爸媽年代的審美一直在線。年輕人對復古時尚元素的追逐，更是對這一時尚符號所代表的黃金年代的追憶。
復古搜后 GMV 同比增長70%
英倫風格穿搭搜后 GMV 同比增長超80%
法式風格穿搭搜后 GMV 同比增長超50%
國潮升溫，國風穿搭走進日常
國潮品類消費者年齡層向上遷移，且穿著場合逐漸日常化，出現普及趨勢。國潮服飾不再作為圈層的標簽，而作為時尚的符號在年輕人中流行開來。
女性消費者成交占比超90%
30-40歲人群占比超40%
擺脫“用力”感，追求松弛感
人們更加注重自我的感受，在材質上追求舒適親膚，為皮膚減負。在風格選擇上，松弛感成為流行時尚。尤其在職場穿搭中，年輕人不再喜歡原有的職場套裝，寬松裁剪與隨行風格成為時尚新寵。
簡約而非簡單的時尚
追求時尚潮流是年輕人的生活態度，他們追求獨特個性的表達，品牌需要緊跟年輕人的趨勢，挖掘年輕人的興趣，贏得他們的喜愛和追捧。
隨著生活水平不斷提高，大眾消費理念和需求逐漸變化，追求潮流也不簡單。他們開始傾向于“少而精”的消費理念，更加注重品牌故事的設計理念，愿意為那些具有獨特設計和深厚價值的產品支付更高的價格。
因此，當一個品牌核心價值的品牌故事被挖掘、被傳播時，原本陌生的品牌會變得具有說服力，更會被消費者的認同和理解，品牌才能得到最有效的傳播。
趨勢三：熱愛科技生活
年輕人把電子產品當作時尚配件
消費者關注電子產品的功能性和品質。年輕人購買智能手環、無線耳機或者骨傳導耳機、智能戒指以及手機殼，希望它們能成為自己的時尚配件。
女性電競玩家成為消費主力
女性玩家群體在游戲裝備品類的消費者占比中已超過半數。
帶有女性關鍵詞的電競裝備GMV增長超40%
突出“可愛”元素的電競商品GMV增長150%
智能產品的實用性重于智能化
年輕消費者尊崇智能懶宅的生活方式，更多購買家電組合，把舒服留給自己，把勤快留給家電。家居風格展現出人們的個性與審美偏好，具象表達大家對理想生活的向往。
在智能產品的選擇上，年輕消費者更追求簡易操作的基礎功能，如遙控和定時，而非過度智能化，體現了他們對于效率和生活品質的追求，家庭小家電如掃地機、智能門鎖、電動牙刷因提升生活便利而受歡迎。
目前市面上的智能產品，它的設計基本目標就是為人們提供舒適、安全、方便和高效的生活環境。這一趨勢標明，年輕消費者期望更簡單易用的智能家居體驗，回歸實用出發點。
智能化養寵引領時代潮流
現代年輕人以尖端科學技術為依托，對寵物關懷備至。例如喂食設備、飲水設施和智能化貓廁等便應運而生，彰顯了智能養寵新時代的來臨。
近年，科技發展讓人們對寵物的關愛程度有了顯著提高。年輕鏟屎官更喜愛陪伴寵物，致力于提供厚愛關懷。大部分鏟屎官愿意為寵物提供自動喂食器、飲水機以及智能貓廁所等，在日常生活中為愛寵者帶來更多便捷與舒適。
這樣的轉變也表明，智能化養寵潮流既見證了科技與日常生活的完美融合，又展現出當代年輕人對寵物的深沉感情及責任感。
趨勢五：向外探索新體驗
年輕人渴望走出既有生活圈子，探索多彩世界，融入到豐富的地域文化、地道美食和各地風光當中。
當下旅游行業日益多元化、個性化，年輕人的新型旅行方式如 citywalk、文旅、冰旅行等…旅行的主流趨勢也變成尋求旅行的“意義”，而不僅僅是“目的地”，感受不同的風土人情，不僅是為了欣賞美景，更是為了在行走中找尋生活的意義。
如今，火爆全網的“citywalk”也帶動輕戶外風格穿搭以及露營裝備的增長，年輕人會為不同場景搭配不同時尚風格，一方面源于消費者希望更加沉浸式體驗，通過穿搭融入場景，感受更深層次的情緒共鳴。另一方面，“出片”也是顯性的需求。
露營活動的普及和多樣化也為相關產業帶來更多的商機，當代年輕人的露營已經不再是簡單的搭建帳篷、生火做飯，而是涵蓋了徒步、野餐、攝影、燒烤、篝火晚會等多種活動，“搬家式”露營體驗已經不再奇怪。同時還要注意產品的便攜性、易操作性和耐用性，實用的同時還要出片，產品外觀顏值在線是大勢所趨。
年輕人常常會通過一個有吸引力的理由，就能為旅行創造動機。例如，2023年有火爆的淄博，去體驗淄博的人間煙火，感受山東人的熱情好客；2024年初有爆紅的“爾濱”， “南方小土豆”和“小砂糖橘”，這些元素的完美結合創造了強大的社交影響力和持久的吸引力。
趨勢六：快節奏 慢生活
年輕人在快速與慢節奏生活中尋找平衡，向往輕松舒服的生活方式。
慢下來，是為了更好地傾聽自己內心的聲音，以此應對生活的不確定性，把握當下同時避免過度消耗精力，在生活中找到平衡，形成了一種長期可持續的生活模式。
他們傾向于慢節奏的生活方式，是因為慢節奏讓他們停留在同一個時空的時間較長，不至于頻繁的切換時空、心情和感受，讓心靈得到一段時間的安定，所以他們會覺得輕松舒服。
趨勢六：綠色可持續
隨著國家環保政策的發展完善以及消費者的環保意識覺醒，越來越多的品牌也開始圍繞“綠色”“環保”這一主題進行相應的營銷調整。消費者在購買時更加注重區分主次，同時開始重視環保和可持續性。
在產品設計中，設計師更注重選擇環保材質，是一種以保護環境為核心的設計理念。這種理念旨在減少資源和環境污染，以實現可持續發展的目標。它強調創新、綠色和可再生的設計方案，同時注重降低能源的使用和廢棄物的生成，為人們創造一個更加健康、綠色、舒適和可持續的居住和工作環境。
年輕一代有新一代的熱血與擔當，同時他們還有專屬于自己的可持續消費觀。他們更加謹慎，愿意支持可持續發展的產品和服務。產品若能優先選擇可持續性和環保措施，將更容易獲得年輕消費者的認同和支持。